Observatoire indépendant de la Publicité: constat un mois après son lancement

Voilà maintenant 1 mois que l'Observatoire indépendant de la Publicité a entamé son activité. Son objectif est de prévenir autour de la notion de Greenwashing. Encore un mot "barbare", un anglicisme venu de loin? En réalité le Greenwashing (littéralement le laver-vert) connait une traduction dans la langue de Molière: l'Ecoblanchissement ou comment communiquer autour d'un engagement environnemental de manière disproportionnée par rapport à la réalité environnementale du produit ou des actions menées par l'entité. Cette tendance au "paraitre écolo" envahit nos écrans et nos panneaux publicitaires depuis déjà quelques temps mais aujourd'hui l'heure est à la dénonciation! L'OIP (Observatoire Indépendant de la Publicité) se donne donc pour mission d'alerter les spectateurs, et surtout les consommateurs, sur les publicités jugées irresponsables. L'oganisme souhaite également réaliser une veille sur le secteur de la publicité et émettre des critiques (bonnes ou mauvaises) sur les tendances qui s'en dégagent. Chaque année l'observatoire se propose de rédiger un rapport sur la "Publicité & Environnement" et valoriser les publicités dites responsables lors d'une remise de prix organisée pour l'occasion. Pour évaluer les publicités, l'OIP met à contribution les citoyens afin qu'ils fassent prévaloir leur rôle d'éco-citoyen ou de cyber-citoyen...ou les deux! Chaque individu note selon son choix les publicités misent en ligne (par les internautes) selon 5 critères. Ces critères permettent d'évaluer la publicité sous toutes ses formes: le message véhiculé, la mise en scène, les mots employés, les couleurs et éléments graphiques, les chiffres donnés. Selon le choix des internautes, la publicité se voit alors attribuer une note globale sur 5. Plus la note est proche de 0 plus la publicité apporte un message mensongé sur son implication dans le développement durable et dans l'écologie.

Pour son premier mois d'existance, la première évaluation menée par l'OIP démontre l'exigence des internautes (note moyenne de 1,6/5!!!). La publicité Le Chat reçoit ainsi la "palme" du meilleur Greenwashing sur ce premier mois...suite le mois prochain pour connaître le 2ème lauréat!


Site de l'Observatoire Indépendant de la Publicité

Le mécénat: en temps de crise, est-ce viable?

Quel point commun entre 30 000 PME en France, Total, Orange ou le groupe Pinault? Réponse: le mécénat! Mais qu'est ce que le mécénat très exactement? Un réservoir à bonne conscience pour certains, une aide humanitaire et solidaire pour d'autres? Difficile de qualifier cette nouvelle stratégie sans tomber dans la caricature. Néanmoins un constat émerge quant au rôle et à la place de l'entreprise dans la société. L'entreprise des années 50 produisait, l'entreprise des années 80 valorisait (naissance des marques), l'entreprise des années 2000 participe à la vie de la société. Le mécénat fait partie intégrante aujourd'hui de la politique stratégique des entreprises et du paysage humanitaire français et international. Le trouble économique dans lequel se trouve notre société devrait, en toute logique, entrainer rapidement un essoufflement de ces aides, à moins que les entreprises mécènes y trouvent également un intérêt...

• Partager des valeurs humanistes, un esprit solidaire

La première motivation dans la pratique du mécénat est, pour de nombreuses TPE et/ou PME, le partage de valeurs et d'initiatives. Que ce soit pour des convictions ou par le biais d'expériences diverses, les entreprises et leurs entrepreneurs sont régulièrement amenés à soutenir un projet pour ce qu'il représente, sa cause, ses objectifs. Selon l'ADMICAL, 47% des entreprises interviennent dans le domaine de la solidarité. Aider les associations, participer d'une manière ou d'une autre à la réalisation de leurs missions que ce soit par des aides financières ou matérielles. Ces aides, malgré cette crise, sont toujours les bienvenues dans l'action des associations et ne pénalisent en rien l'activité de l'entreprise. Il est bon de rappeler que le mécénat est, avant toute chose, un investissement de conviction et que les avantages fiscaux permettent aux entreprises de déduire jusqu'à 60% de leur participation.

• Soigner l'image de son entreprise

Le mécénat se défend de toute idéologie mercantile: pas d'intéret, pas de bénéfice à en tirer. Néanmoins l'entreprise peut toujours, indirectement, tirer un avantage d'image par son action mécène. En finançant des actions humanistes, une entreprise contribue à une action d'image et de notoriété se joignant à une cause juste. Le mécénat, dans ce but précis, est un moyen souvent bien moins coûteux qu'une campagne média afin de communiquer sur ses valeurs et ses convictions. Alors qu'un amalgame autour de toutes entreprises se fait ressentir actuellement, une contribution à un projet responsable permet de soigner son image auprès des clients, des partenaires, des institutions, des salariés.

• Une entreprise-citoyenne

A l'image des citoyens donnant de leur temps pour participer à un projet associatif, les entreprises s'engagent de plus en plus souvent sur le modèle d'entreprise-citoyenne. Ce modèle de société se développe fortement car, face à la concurrence, l'un des moyens de se différencier est l'humain. En temps de crise, ce besoin d'entreprise-citoyenne est plus que jamais nécessaire afin de faire le poids face aux entrepreneurs qualifiés de "voyous"!